本报讯（记者 柳景春）前不久，杭州13个区、县(市)发布一季度社会消费品零售总额榜单，拱墅区以298.4亿元身居第一、继续领跑。

　　除了商圈优势 拱墅还做了什么 

　　自2021年破千亿后，拱墅在消费赛道上一路领跑，已经连续3年拿下“浙江商贸第一区”之冠。这样的成绩，一定程度上取决于拱墅区的先天优势：拥有武林、运河、和平、新天地“杭州四大消费核心商圈”。不过，杭州老牌商圈要不断激起大家“逛了又逛”的热情，也得不断“上新”。 

　　早在2022年，拱墅就给各大商圈布置了作业，要按照“一月一主题，月月有活动”的要求，举办各类活动。比如，小河直街就打造了年轻人喜欢的户外版“剧本杀”，大兜路也重新打造了北关市集……这些老百姓喜闻乐见的活动，都是招揽游客的好招式。 

　　汽车消费，是支撑消费的“大头”。春节假期结束后不久，3月14日，拱墅就在杭州率先推出了2024年第一轮汽车促消费补贴，总额达2500万元。

　　夜经济正日益成为城市竞争的新赛道，拱墅早已在这条赛道上玩出了新花样。今年，拱墅区要将商圈夜间消费占比提升至60%以上。 

　　首店经济，是拱墅活跃商圈的关键一招。为了吸引首店落户，拱墅不仅在办理营业执照上给予首店商家便利，还为国际品牌首店给出了最高100万元的扶持，凭借着不断加码的商业政策，成为了新晋“首店收割机”。

　　“第一”也有压力 二季度如何冲刺 

　　2024年，拱墅为自己划定目标是“社零增长5%以上”，相当于要拉动约70亿元的消费增量。在社零基数大的基础上，每增长1%，就意味着增加十几亿元的绝对值。第二季度将如何冲刺？拱墅已经在发力。 

　　汽车消费是扩内需促消费的重要领域。二季度第一个月，拱墅就启动了春季汽车消费节。4月25日至4月30日，又马不停蹄地推出了总额达1000万元的2024年第二轮汽车促消费补贴。“五一”期间，拱墅趁热打铁启动了“武林消费季·2024运河车享节”。 

　　二季度，拱墅又迈出了“以赛、会为媒”促消费的脚步。5月1日到5月2日，全国各地的电音爱好者涌进大运河杭钢公园，共赴风暴电音节。音乐会一直持续到8月，还将推出游戏、二次元等主题内容。近日，中国杭州电竞中心迎来了网易游戏“第五人格”全球总决赛，上万名来自全球各地的电竞爱好者齐聚拱墅。

　　要做“常胜将军” 守着优势还不够 

　　下半年，拱墅的商圈、汽车等传统优势项目都将有大动作。 

　　商圈方面，恒隆广场正在加快开业的脚步。杭州大厦、国大城市广场、浙江大酒店，也都将升级。梅鹤堂正在打造杭州首个米其林餐饮集群，玉芝兰、兰誉川、cowhere等品牌将陆续开业。 

　　汽车方面，绍兴路、新天地、汽车城地块将换新改造。汽车品牌也将升级，除了传统品牌，在这里还可以买到比亚迪仰望、广汽昊铂新能源车、保时捷、华为AITO等汽车。 

　　但要做“常胜将军”，光守住优势项目远远不够。创新，是今年拱墅区产业发展的关键词，在消费赛道也是如此。 

　　拱墅如何在消费场景找到新的增长突破口?随着美团小象、盒马等平台落地，拱墅区提出了“推进平台与线下企业合作”的方向，依托“新零售”，预计实现网络零售额800亿元以上，直播电商销售额80亿元以上。2024年，小象超市、美团预计新增30个网点（前置仓）。 

　　文旅融合消费，也是拱墅的新方向。依托亚运比赛场馆，拱墅将引进并承办各类国际A级赛事和国内顶级赛事，推进“体育+文旅”体验式消费爆发式增长。今年，还将引进国际重量级电竞赛事、FIH世界曲棍球超级联赛、国际三人篮球杭州锦标赛、京杭大运河水上对抗赛等顶级赛事。 

　　拱墅区还准备把4A级运河景区这块招牌擦得“更亮”。今年，计划建设大运河文旅生态廊道，推出大运河南端水上黄金旅游线。其中，将开通环大运河周末双层公交巴士，推动桥西直街、小河直街、大兜路、祥符桥老街等运河街区一体化。