本报讯（记者 杨凌紫 黄冰 通讯员 柴健丽 陆婷 倪哲）刚刚过去的“五一”小长假，我区人气爆棚，各大商圈人头攒动、文娱活动轮番开展、美食餐厅排起“长龙”、商场超市顾客盈门……
这场“文商旅融合”的消费盛宴交出了亮眼答卷
“五一”期间我区全域共接待游客265.25万人次，同比增长30.59%
旅游消费达17.44亿元同比增长约20%
全区重点监测的25家商贸企业实现销售额6.78亿元，同比增长9%
以夜间消费、首发经济、以旧换新政策为三大引擎，通过超50场主题活动的匠心布局，拱墅不仅为市民和游客打造了一场“购物+文化+娱乐”的沉浸式体验，更展现了消费市场的强劲动力。
首发经济
商圈变身潮流打卡地
五一期间，武林商圈迎来客流高峰。杭州大厦门前的“繁华秘境”法式花园成为新晋网红地标，吸引游客们驻足拍照打卡。而在百米外的杭州中心，全国首站GOODEES快闪店首日零售额突破百万元，潮流买手们为抢到独家限定款排起了长队，独特的消费体验让杭州中心客流创下开业以来新高。
首秀首展成为商圈引流的“金钥匙”。嘉里中心联合泡泡玛特打造的LABUBU全国首展，带来全球首场无人机大秀，数百架无人机在夜空拼出巨型LABUBU形象；大悦城的“名侦探柯南30周年纪念展”复刻日本经典场景，1：1还原毛利侦探事务所，游客不仅能参观，还能购买独家授权周边，假期累计接待1.2万人次，销售额超500万元；城西银泰城的“宠物时髦计划”则瞄准“毛孩子经济”，萌爪市集、宠物走秀等活动让商场变身“萌宠乐园”，带动日均客流量大大增长。
新业态的崛起重塑着消费格局。新天地商圈化身“次元宇宙”，连续6天举办“电竞音浪之夜”，Coser巡游、电竞赛事、Live演出无缝衔接，打造24小时不夜消费场景。“我们不仅卖商品，更卖体验。”新天地相关负责人表示，这种“电竞+潮玩”的跨界组合，吸引了大量消费者。
商旅文融合
沉浸式体验点燃消费热情
大运河畔的“商旅文”融合更为亮眼，文化IP成为消费升级的“催化剂”。杭州中国丝绸城街区以“封神”IP为核心打造的国潮嘉年华，将神话场景搬进现实：封神主题cos巡游、数字水墨艺术展、游园打卡互动等活动吸引5.2万人次参与，带动街区营业额超2500万元。“仿佛穿越到《封神演义》的世界，还能买丝绸文创产品，体验感满分！”游客李女士表示。
众多新场景带来的新消费，让市民游客感受着不一样的出行体验。运河游船丰富游线产品，“运河畅游一日通”串联4大站点便利游客出行，运河夜游等项目带来梦幻夜游体验，新推出的小河游船“荡荡儿”充满江南韵味，还有至湖州南浔的精品游，假期运河游船共接待5.16万人次；胜利河美食街客流量达1.8万人次，营业额超120万元；升级版《如梦上塘》夜游演艺新增宋词快闪表演，接待游客4000人次；运河畔的“运河有戏”流动音乐会串联三大历史文化街区，带动商圈消费额同比增长5%。
各类文旅活动精彩纷呈。全区49场特色活动轮番上演，大运河杭钢公园2025“Play Ground”潮流生活嘉年华接待游客超7万人次；《第五人格七周年线下庆典暨深渊的呼唤Ⅷ全球总决赛》吸引4.5万人次；武林之星博览中心的AI机器人酷玩乐园活动，接待游客近3万人次。文博场馆也成为热门打卡地，全区30家文博场馆举办16场展览，接待游客20万人。
老街区新外摆
烟火气里涌动消费热潮
“五一” 假期，各色花式“外摆” 成为我区老街新亮点，不仅为游客带来新鲜体验，也为假日经济注入新活力。
小河直街外摆区将传统技艺转化为沉浸式体验项目，簪花造型、漆扇制作、传统点茶等国潮业态串珠成链。簪花店商家瑶瑶表示：“沿街的外摆和精致的陈设让游客停下脚步，他们不只是匆匆过客，也融入其中，成为老街文化的共创者。”
大兜路历史文化街区紧紧围绕运河文化、市井文化等本地特色文化元素，将外摆区域与街区古色古香的建筑风貌、运河沿岸景观有机融合。外摆茶摊、文创摊位错落有致，人们在品味香茗、挑选文创产品的同时，感受“老杭州新生活”场景。“部分商家外摆区域的座位比室内多出2-3倍，这种场景式消费构筑出新的增长曲线。”街区所在的湖墅街道仁和仓社区工作人员董丹瑞说。
夜幕初降，武林夜市霓虹初上。海伦司小酒馆外摆区，调酒师现场展示水果风味酒，色彩斑斓的酒液在酒杯里旋转、碰撞。这种“后店前招”的氛围，让酒馆在众多店铺中脱颖而出。“我们想通过这种方式，吸引更多顾客。”店主说。
武林夜市党支部书记、总经理叶连忠表示，外摆店招成为展示小店的独特魅力的窗口，为游客提供多元消费选择，也为游客探索城市的新视角。5月1日-3日，武林夜市日均客流超平日两倍。
外摆经济繁荣离不开政策支持。自2023年3月杭州市综合行政执法局（杭州市城管局）推出“外摆新政 ”1.0以来，我区15个试点商圈外摆业态进一步拓展，户外文化促销活动增加至每月20天。后推出外摆2.0政策，明确对武林商圈等3个示范商圈打造主题集市等举措。今年2月，杭州城管部门再升级推出 “十允许、三服务”政策，允许店家设置海报、宣传信息等，统计显示，全市部分商户营业额、客流量同比上升10%-50%不等。
区城管局相关负责人表示：“外摆新政实施以来，我们不断优化措施，从场地、业态、时间等方面突破，为商家和消费者创造良好环境。比如武林路就是通过步行街区‘一场一方案’的设计规划，融入市集、外摆、特色售卖点、个性化店招等，让更多人了解外摆经济的魅力和价值。”
这个“五一”，老街因外摆经济而烟火气十足。从传统技艺的创新演绎，到年轻人的微度假场景，再到小店小铺的多元展示，外摆经济不仅为游客带来丰富的消费体验，更为城市发展注入新活力。
以旧换新
政策红包激活消费潜力
近日，在位于东新街道绍兴路的和诚之宝汽车展厅内，市民张先生忙着办理旧车置换手续。“政府补贴加上企业优惠，置换一辆新能源车能省近3万元！”他指着刚选中的新车难掩兴奋。作为我区汽车促消费政策的直接受益者，像张先生这样的消费者在五一期间集中涌现——自4月24日启动第二轮汽车补贴以来，全区二季度累计销售新车580台，拉动销售额1.15亿元，其中和诚之宝销售额同比暴涨113%，成为车市“黑马”。
汽车消费的火热，正是我区以政策杠杆撬动市场的缩影。为抢抓假日消费黄金期，我区在国家补贴基础上“加码”，推出2000万元消费电子产品消费券，仅4天时间就核销193.91万元，直接拉动销售额2020.64万元。政策落地过程中，企业创新玩法也是层出不穷。如极氪、德奥汽车、领克、元通、广通等车企五一推出到店礼、试驾礼、购车礼、置换礼、秒杀礼、金融礼、保障礼、安心礼等活动，引发了选购热潮。
这个假期，位于我区的京东五星电器门店挤满了选购的市民。“政府补贴叠加门店和工厂优惠，部分家电折扣可达50%，五一期间客流量同比激增45%，销售额增长50%。”相关工作人员说。数据显示，整个假期，全区家电、3C、家居以旧换新累计核销交易2.58万笔，核销补贴金额1695万元，撬动销售额超1.07亿元。区商务局相关负责人表示：“政策精准聚焦消费者换新需求，既推动了绿色消费升级，也为企业注入增长动能。”
人气旺、市面暖、活力足的假日图景背后，是精准的政策设计、多元的场景创新与深厚的文化底蕴的协同发力。从汽车、家电等大宗消费的“以旧换新”政策、外摆新政实施，到商圈的首秀首展引流，再到文商旅融合的体验升级，我区以“政府搭台、企业唱戏、群众受益”的良好生态，打出促消费“组合拳”，持续掀起消费热潮。