北起体育场路，南至庆春路，长仅1650米的武林路，不仅背靠西湖、雄踞大武林商圈核心，也一直是杭州特色餐饮、品牌女装、时尚生活的“窗口”。

　　2022年，拱墅区将武林路定位为“女人街”，为武林路街区注入夜经济、潮经济基因，推动文化、商业、旅游三大产业融合发展，使其变身为“夜间经济集聚示范区”，续写繁华美丽传奇。据统计，武林路仅步行街区日均人流量超6万人次，2022年国庆期间更是突破44.9万人次。商户的销售额同比增长约5%，部分商户同比增长20%以上。

　　武林路作为拱墅区文商旅集团打造的文旅消费新标杆，正日益成为网红打卡地、女装潮流地、潮玩聚集地，取得了阶段性成果。区文商旅集团相关负责人表示：“以武林路为标杆，以大武林商圈为龙头，通过典型引路、示范带动，让更多的街区、商圈焕发生机活力、释放消费潜力，推动文商旅融合发展，打造一批具有拱墅鲜明辨识度和核心竞争力的文商旅标志性成果。”

　　包成勇/文

　　『精准定位+微改精提 』打造消费新场景

　　一直以来，武林路是展示杭州女装风采的重要窗口。按照“武林路女人街”定位，2022年，在区委区政府大力支持下，武林路及周边景观实施一期提升改造，从凤起路到庆春路的沿街商铺进行立面翻新整治，对武林路人行道板翻新和铺装，以及道路标示标牌、商铺店招和夜景灯光进行整体改造，让武林路更有“女人街”的味道。

　　夜晚、周末及节假日的时间，是人流量最多的时候，也是夜消费、旅游消费的重要时段。自2022年8月起，教场路至孩儿巷段，近200米的距离调整为分时段步行商业街区。周一至周四晚18:30至次日凌晨2:00，周五晚18:30至下周一凌晨2:00为限制机动车和非机动车通行，由此，武林路步行区便与原本就步行的龙游路相连成“L”型步行街。

　　提升改造后的武林路也成为市民游客的打卡新地标，为市民游客带来了全新的消费体验，进一步激发了城市消费活力。

　　『业态优化+数字赋能 』引燃杭城夜经济

　　对标对表国际一流特色商业街区，拱墅区文商旅集团立足街区定位和资源禀赋，大力发展首店经济、品牌经济、夜间经济等消费新模式，积极引入新兴业态，使街上的品类更为齐全、时尚度更高，不仅开出新型时尚餐饮品牌iceboom，更是引进麦当劳薯条快闪店，以更多网红店、时尚玩法来吸引大家到武林路打卡，引燃了杭城夜经济。

　　不仅如此，为了让武林路空间升维，运用AR技术和虚拟信息叠加现实场景，创造出了一个“元宇宙”中的武林路。其中分别有梅鹤堂、武林夜市、D11食尚城等多个地标建筑，iceboom附近设立AR打卡点位，爱心通道附近设立寻宝点位。而“云上武林”的开发，更是打造杭州首个线上主题街区，云上武林在建设层面通过数字孪生技术模拟街区的建筑、店铺、人流量、设备设施、现场活动等场景，实现线上与线下场景的虚实结合；在运营层面提供线上线下相结合的运营模式，加入导游、导览、导购、打卡、寻宝、优惠券发放等功能，让每一位热爱武林路的小伙伴，都可以随时随地畅游武林，通过数字赋能让老街焕新生。

　　『潮玩市集+主题活动 』点亮城市烟火气

　　武林路女人街自8月“武林衣秀·宋韵杭州”开街仪式后，按照“月月有主题、天天有活动”要求，举办了一系列各有特色的活动，让城市的烟火气氤氲了起来。从最初以宋韵为主题的“武林繁胜集”，到“鱼月武林”中秋花灯游园会、国庆“武林好时节”、武林大巡游、“武林路圣诞奇遇派对”，以及元旦2023武林路开年鸿运活动——大展红兔嘉年华，中间穿插梅鹤堂的“宋韵小院”“武林时尚学堂”，步行街区的“好复古市集”“好潮哇市集”“好个秋市集”“武林温度市集”“2022武林车之秀—杭州新能源汽车展”“造梦大师 奇幻武林”，武林路龙游路口小舞台处的“转角遇到爱”“睡前练会琴”，武林夜市处的“聚划算8点半夜市”“吃不胖市集”“助力共富 山海市集”，龙游路西段的“非遗文化展”“武林慢时光”“新年主题馆”，浙江省文化馆小剧场的“笑果脱口秀”等，丰富多彩的活动让武林路女人街成为了客流及消费的集聚地。

　　拱墅区新一年度“武林消费季”已拉开序幕，文旅消费也日渐复苏。拱墅区文商旅集团将深入学习贯彻党的二十大精神和区委一届三次全会精神、区“两会”精神，围绕区委区府赋予“整合优化全区文旅、商贸资源并统筹运营，致力于打造运河明珠新名片”的定位和使命，按照“以文塑旅、以旅彰文、以商兴区”的总体思路，把大运河文化传承与文商旅融合发展结合起来，着力构建更加丰富多元的现代化文商旅产业体系，力争用三年或更短时间，将拱墅建设成文化、商贸、旅游高质量融合发展新高地，持续擦亮“时尚之都、数字新城、运河明珠”金名片，奋力谱写新时代“千年运河”“繁华武林”崭新篇章！