本报讯（记者 柳景春）蛇舞新春，福满拱墅。看鱼灯、逛市集、博物馆里过大年……拱墅年俗活动精彩纷呈，过了个红红火火的非遗年！

　　今年春节假期间，拱墅文旅全新推出了“开年游运河 一定走大运——2025年大运河‘新年有福’”新春主题活动，年俗活动精彩纷呈，接待游客创新高。八天假期，拱墅全域共接待游客208.53万人次，旅游消费达18.4亿元，同比增长14%。其中，大运河景区共接待游客达72.9万人次，同比增长13.8%，日均游客量达9.1万人次；运河游船（含水上巴士）接待游客达7.03万人次；中国京杭大运河博物馆共接待游客达6.19万人次；各大酒店共接待过夜游客数达21.84万人次，客房平均出租率达52.2%，居全市第二；国家级夜间文化和旅游消费集聚区新天地活力街区共接待游客超30万人次，营收超2500万元；省级旅游休闲街区武林路时尚街区共接待游客达26.38万人次，武林商圈营收达1.82亿元。

　　特色街区年味浓郁  非遗活动出圈

　　年俗活动精彩纷呈。新春期间，桥西、小河、大兜路历史文化街区新春氛围浓厚。24节气灯笼架、巨型彩虹花束、蛇年祝福打卡墙等装饰全新上线，吸引了众多游客纷纷打卡拍照。大年初一，大兜路历史文化街区蛇么“兜”有市集集热闹开集。正月初五的财神巡游、舞狮表演，三位财神从桥西财神庙出发，沿途向市民和游客送上金币、元宝巧克力，为市民游客送去美好祝愿，也为古老的街区带来满满的活力与喜气。

　　文博体验新潮有感。中国京杭大运河博物馆推出“和虫八一起过大年”系列主题活动，开启文博场馆嗨玩过春节的全新尝试；杭州工艺美术博物馆推出新春两日研学营和快乐时光亲子研学营活动。京杭大运河博物馆的《你眼中的运河祥瑞》临时展等12场不同类型的展览，让你新春逛新展，在新年也能沉浸式感受文化艺术的熏陶。

　　文化惠民多姿多彩。春节假期，各文化场馆共推出187场各式文化惠民春节活动，广受市民游客的好评。区图书馆开展“春节民俗大富翁，欢乐迎新春”新春趣答题活动，从春节非遗文化和传统习俗入手，感受新春氛围。大年初一到初五，桥西的土特产码头化身戏曲舞台，越剧戏曲快闪惊艳登场，经典戏曲名段轮番上演。

　　商圈活动精彩纷呈  票根经济盛行

　　拱墅区以“商旅文融合”为主线，通过商圈促销、街区活动、以旧换新政策及餐饮消费券发放等举措，激活春节消费潜力。春节期间，我区消费市场实现总体平稳。据统计，重点监测的杭州大厦、银泰百货、苏宁易购、联华等23家重点样本企业1月28日至2月3日期间共实现销售额5.61亿元。

　　1月28日至2月3日，全区18家综合体总销售额达3.42亿元。其中武林商圈总客流量达274.06万人次，同比增长4.03%，实现销售额1.82亿元；运河商圈实现销售额1.14亿元。春节期间街区餐饮店营业额约100万元，用餐人数超8000人次。

　　商圈促销活动丰富。杭州大厦开展巳来运转、新春迎福，组织多场精彩的财神巡游演艺活动；国大城市广场土播鼠迎春，会员现场扫码抢现金红包；运河上街精心布置“祥蛇云廊”，举办“击鼓贺新年”传统腰鼓表演提升商场人气；武林银泰推出梅花桩舞狮、巳巳如意财神送服、文旅抽奖等活动；新天地以“传统年俗+国际艺术”为核心，打造沉浸式文化消费场景，联合西冷艺术策划“天地升卿”西冷百福展，大型“福抱”装饰空降一层购物中心，并有财神送福等十余场沉浸式活动。

　　春节期间，杭州X秀连续演出13场，上座率超过90%。X秀艺术家跨界cos《哪吒》《封神》等春节档热门电影角色，开启次元破壁互动，吸引大量年轻观众和国际游客，新天地商圈在春节期间实现消费提升25%。

　　以旧换新加力扩围  家电消费升温

　　春节前夕，家电以旧换新和3C数码产品购新补贴延续，助推家电消费市场扩容。苏宁易购线上线下不打烊，并在“国补”福利基础上，追加品牌和企业优惠，同步推出年货节大促活动。苏宁线下门店家电以旧换新订单同比增长103%，其中空调、冰箱、彩电、洗衣机四大品类以旧换新订单同比增长89%；3C以旧换新订单同比增长70%，其中手机以旧换新销售大幅增长达到89%。苏宁易购销售额同比增长27倍（今年增加线上销售渠道），京东五星销售额同比增长216%。

　　1月28日至2月3日，全区家电以旧换新核销178.83万元，拉动销售额994.4万元；3C以旧换新核销342.96万元，拉动销售额2927.02万元。截至2月4日，我区新车促消费补贴共计申报1712台，销售额39829.04万元，申领补贴550.6万元。浙江省置换补贴叠加补贴共计申报1821台，销售额59387.9万元，申领补贴557.2万元。